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结束“单打独斗”?IP产业或将迎来蓬勃发展

作者:发布时间:2019-10-16 15:21

凯发娱乐手机客户端IP(intellectual property),即知识产权,随着IP产业不断发展,目前IP的主要由影视、游戏、动漫三部分构成。而当前国内IP产业面临一些困境,虽然近些年有许多爆款IP诞生,但大多仍然属于“单打独斗”的状态,纵观中国的IP内容,很少有成规模的系列产品出现,所以很难给用户持续的情感共鸣。但这并不代表今天我们要去“唱衰”IP产业,相反的是近十年,是国内IP产业发展最具活力的阶段。

文学IP——泛娱乐化

如果说文学作品与电影、电视剧的关系是互相成就的,一定不会有人反驳。文学IP被制作成电影、电视剧的成功案例已不在少数了,比如电影流浪地球、西游伏妖篇、芳华、盗墓笔记,以及剧集作品如懿传 、人民的名义、我的前半生、花千骨、步步惊心、甄嬛传等。

作品内容方面被分为传统文学和网络文学两大类。前者的文学性较强,且大多文本以出版实物为主,创作方面多由作者独立创作完成,不确定性强,因此剧本改编的难度较大,而经典作品数量相对有限。后者多为轻文学且多于互联网上传播,由于作者创作时可以在公共环境下与读者互动,所以作品的市场口碑更易判断,但是由于数量庞大,多数作品质量较低,因此网络文学IP的改编效果难以保障。

近些年,每年全国版权合同登记数量平均在2万笔以上,这说明市场对文学IP有着持续的需求。由于文学本身自带影响力,本身即具有一定价值,所以在进一步产业化时有固定的基本受众。IP文学作品的开发路径涉及作品创作、IP开发、品牌建设、粉丝运营、IP变现等环节。从前期的内容创作会有作家、编辑、运营等多个部门进行全程定制跟进。

2018年中国泛娱乐市场为4642.6亿,预计2019年将达5567.7 亿。以文学、游戏、动漫、视频、音乐等组成的泛娱乐市场,每一个细分领域都为IP的开发变现提供着机遇,而IP的产业链的发展逐渐成熟也为文学IP与其他产业融合提供支持,从产业角度推动着以版权为核心的相关业务发展。持续增长的泛娱乐行业前景良好,文学IP所带来经济回报也相对可观。

IP衍生品——“待发展”

相比IP文学的打造,国内IP衍生品产业目前还不够成熟。在艾瑞近期发布的《2019年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告》中显示,拿中、日、美三国的IP的电视版权和衍生产品所产生的收入进行对比发现。日本周边产品收入是IP收入的四倍,而美国的这一数据是“三倍”。

以动漫为例,首先了解几个大家熟悉IP巨头,任天堂-精灵宝可梦版权方通过产品售卖、衍生授权等方式,累计获利超过900亿美元位列各大影视动漫游戏类IP第一位,迪士尼-小熊维尼书籍周边累计获利超750亿,迪士尼-星球大战系列电影加相关周边累计获利650亿美元,漫威系列电影累计获利280亿美元,其中漫威电影获利超180亿美元。如果细数他们的IP生命周期,精灵宝可梦诞生于1997年应该是最年轻的,而近些年因游戏授权而爆红。但是巨头迪士尼打造了星球大战、维尼熊、米老鼠、总动员系列、公主系列等多款IP,并一直保持对外收购其他IP,迪士尼完全可以被称之为“帝国”。

近些年国内动漫市场,也出现了一批优秀的IP电影作品,包括《哪吒之魔童降世》、《大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇起源》等。但总统体来看,周边产品都有发售,但大多未涉及游戏领域,相比国外头部IP周变衍生品收入是IP内容收入的3.5倍,有很大差距。

从上下游产业看,上游的优质IP量还不够,内容生产方很难批量的产出系列IP,中游IP衍生品运营方和IP授权方在进场时机的把控上还不到位,下游IP渠道方应催生更多玩法提升用户体验。

IP电商——形式创新

近些年社交电商、视频电商、直播电商等,多种电商形式层出不穷。随着本国娱乐IP影响力不断叠加,以及“Z世代”、“90后”群体可支配收入增长带动娱乐产品消费能力,中国衍生品销售也随之受惠,直接带动了动漫、综艺及明星相关衍生品产业化发展,比如哔哩哔哩App上有相关二次元周边售卖,芒果TV推出的“芒果好物”

“芒果好物”是芒果TV联合极链科技旗下的极极蕉,围绕综艺IP打造的周边产品专栏,先后推出了快乐大本营、明星大侦探、歌手、中餐厅等热播综艺的系列周边产品。极极蕉作为国内头部IP消费运营商,聚焦于综艺、影视、明星、动漫、游戏五个领域,提供IP消费品设计、开发、制作、推广、销售、粉丝运营等全链路C2M闭环服务。已实现数百个S级IP合作,销售年复合增长率超过300%。

IP电商的衍生商品与“IP”内容具有关联性和一定的匹配性,另外更关键的是版权相关因素。因为之前我们在观看视频时,会发现很多需求,比如明星同款衣服、球星球鞋等,但是很难在电商平台上找到IP授权的正品或真品,整体的搜索体验非常差。而IP授权的运营方则可以充分的通过社交平台了解粉丝诉求,而通过专业的团队设计为用户提供正版授权的高质量商品。边看边买已经不再新鲜,在芒果TV上你可以一边看视频,一边选购自己“爱豆”的周边商品,和视频内容高度匹配的产品,就在手边。

IP电商平台可以有效的将IP运营方、IP内容生产方、IP衍生品上游生产方互联,形成联动效应。上下游产业联合将有效的推动IP衍生品产业化发展。

另外,一组数据显示从2016年开始投资市场对IP产业的投资数量持续下滑,但是投资金额不断上涨,可以看出资本市场对优质IP的认可度非常高。整体来看在国内IP产业上、中、下游已经获得了初步运营经验和资金支持。爆款IP不经意间就会产生,比如《哪吒之魔童降世》所获的票房成绩远超制作团队预期,只要内容质量画面过关,消费者愿意为其买单。

比起四年前优质IP“单打独斗”的局面,当下国内IP已经取得了不错的成绩,但是国际水准的头部IP(“头部IP”:迪士尼将IP营收超200亿美元的IP认定为头部)还未出现。在国内表现不俗的动漫电影在走出国门时,仍有一些困难,包括文化、语种、翻译质量等方面。但未来可期,随着产业细节的不断优化,IP产业或将迎来蓬勃发展。

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